«Vous envisagez une introduction de votre marque de prêt-à-porter ou lifestyle sur le marché israélien ? Voici quelques éléments clés à prendre en compte : »
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Un marché à la fois dynamique et concurrentiel : L’Israélien moyen est très attentif aux tendances, friand de marques internationales, mais reste attaché aux valeurs locales, à l’authenticité et au confort.
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Une population jeune et connectée : Avec une population majoritairement urbaine et jeune, les achats en ligne, les influenceurs et les réseaux sociaux jouent un rôle central dans la décision d’achat.
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Des spécificités culturelles à valoriser : La mode modeste, les vêtements techniques pour le climat chaud, ou encore les vêtements multifonctionnels (bureau-loisir) et articles de sport sont très demandés. L’ancrage local, l’histoire de marque et la responsabilité sociale sont des leviers puissants.
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Logistique & réglementation : Il est essentiel de se préparer aux contraintes douanières, à la TVA sur les importations et aux exigences des grands centres commerciaux.
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Partenariats stratégiques : De nombreuses marques internationales réussissent en s’associant à des partenaires israéliens déjà implantés ou en entrant via des plateformes multimarques dominant le marché local. Les acteurs israéliens sont d’autant plus intéressés à introduire de nouvelles enseignes étrangères de notoriété.
Aperçu du marché du prêt-à-porter & lifestyle en Israël –
Le marché israélien de l'habillement est estimé à plus de 5 milliards de dollars US et le segment des vêtements pour femmes en représente environ la moitié.
Le marché combine marques internationales, chaînes locales et créateurs indépendants. Les centres commerciaux et rues commerçantes dominent, avec un e-commerce en forte croissance.
Les principaux acteurs
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Internationaux : Zara, H&M, Mango, Nike, Adidas, Lulu Lemon, Decathlon, etc.
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Locaux : Castro, Fox, Renuar, Golf & Co., Hoodies – très implantés et appréciés.
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Luxe : Présent surtout à Tel Aviv, avec des marques comme Gucci, Louis Vuitton, Ralph Lauren, et des designers israéliens (ex. Maskit, Dorin Frankfurt).
Le marché israélien étant en plein rebondissement depuis le début de l’année 2025, le Réseau Experts Alya se propose de vous accompagner dans l’introduction de votre marque sur le marché Bleu et Blanc !